“晴日暖風生麥氣,綠陰幽草勝花時”。五一假期適逢春末夏初,天暖氣清之時,全國不少地區居民紛紛走進戶外,享受難得的出游好時節。

5月4日,驢媽媽旅游網聯合奇創旅游集團聯合發布《2022五一假期出游總結報告》(下文簡稱《報告》)顯示,今年五一假期,本地游、本省游依然是主流。從區域來看,川渝、珠三角等地區出游熱度較高。近郊戶外景區和親子主題民宿備受歡迎,特別是空間開闊、空氣清新、以放松療養為主的郊野公園、森林公園人氣十足,露營帳篷、國風沉浸式體驗主題活動成為游客營造“節日儀式感”的熱門選項,越來越多游客開始體驗微度假,擁抱“家門口的風景”。

川渝、珠三角出游熱度高

本地人游本地優惠十足

《報告》顯示,2天1晚的微旅行依然是今年五一出游的主流方式。在出發時間上,5月1日、2日出發最多,分別占比27%和36%,顯示了市民游客不再集中于節假日第一天出行,錯峰趨勢較為明顯。

受疫情防控影響,游客的出游半徑明顯變小,游客出發地和目的地重合度較高。本市游、省內游是絕對的主力。從平臺預訂情況來看,預訂本市游產品的游客占比約為65%,預訂本省內產品的占比約為30%。成都、重慶、廣州、佛山、南京、昆明、杭州、清遠、珠海、武漢等地成為主要出發地和目的地。

基于疫情防控及“本地人游本地”這一特點,包括四川、重慶、廣西等多地均推出了門票減免和部分文旅服務項目優惠政策。例如,黃山風景區在今年五一期間,舉辦了“高山杜鵑賞花節”優免活動,施行景區門票免票,索道及酒店住宿半價等優惠措施,吸引不少本市居民前來登黃山賞春色。而在湖南張家界市,包括武陵源景區、天門山景區、大峽谷景區、九天峰戀景區在內都對湖南省內居民實行景區門票免票優惠,讓更多低風險無疫情地市居民游客前往暢游張家界。四川達州巴山大峽谷景區在五一期間也推出了針對成渝游客的優惠,大大激發了市民休閑出行熱情。

露營帳篷、沉浸式國風體驗火了

《報告》分析,在目的地景點方面,以空氣清新、空間開闊、自然環境優良為主的郊野公園、森林公園、鄉村田園等類型城市近郊景區最受歡迎。如成都地區的川西竹海景區、龍泉驛歡樂田園、新希望種子樂園、黃龍溪歡樂田園等,不少家長趁著假期帶著孩子親近自然、走進戶外。入住酒店偏好上,則以IP主題酒店、生態度假酒店、精品主題民宿為主,中高端酒店和精品民宿的入住比例環比清明假期上漲約8個百分點,達到73%,顯示了微度假需求持續走高。

今年“五一”假期,各大低風險城市的公園郊野,帳篷如雨后春筍般“盛開”于草地。許多市民游客通過一頂“帳篷”撐起過節的儀式感,擁抱家門口的“詩與遠方”。《報告》顯示,五一假期平臺預訂露營產品的游客人次同比增長70%,露營游客主力軍是95后、00后的年輕游客與80后、90后親子家庭客群。年輕游客在露營中燒烤、游戲,享受社交的快樂,年輕父母則以體驗戶外的遛娃之樂和感受大自然的生機勃勃為主。

(安吉帳篷客度假酒店)

《報告》分析,除了不過夜的“日營”,也有不少游客偏向選擇“一站式”露營的酒店或營地,在風景優美的度假勝地中感受野奢之樂。多地露營營地和野奢酒店結合自身特色,推出“露營+玩樂”、“露營+親子”、“露營+賞花”、“露營+垂釣”、“露營+采摘”等多種項目,并提供氛圍燈、烤架、燜燒爐等多項服務,為游客營造滿滿的假日“儀式感”。位于湖州萬畝白茶園之中的安吉帳篷客酒店,五一期間迎來眾多前來感受野奢之樂的客人。游客可躺在如蓮花般綻放的帳篷里,臨湖而居,聽風聲與鳥鳴,與大自然對話,體驗最愜意的休閑度假之樂。

除了近郊的露營主題游之外,家門口的沉浸式國風主題體驗景區也備受游客追捧。五一期間,西安曲江推出全新打卡地——沉浸式唐風市井生活“長安十二時辰”體驗游登上了微博熱搜。游客從走進大門開始,可以全身心體驗、沉浸式地來一場酣暢淋漓的唐朝之旅。

驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡表示,疫情常態化形勢下,旅游行業市場環境、用戶、需求及線上流量營銷模式都在發生快速而深刻的變革,在線旅游市場“新內容、新流量”成為旅游業復蘇的重要動力。特別是旅游內容對用戶出游選擇的影響愈發明顯。細分市場、文旅融合下的“新業態”產品,文化旅游產業“新技術”的數字化轉型日趨受到市場關注。本地游、周邊游市場細分領域不斷發展,城市露營、郊野露營、精致露營、各類親子營地如雨后春筍般涌現。整體旅游產業面臨著產品模式、服務方式等多維度改革迭代的新挑戰,但同時這也是疫情環境下把握市場、迎合市場的新機遇。

森林旅游旺季提前到來

值得一提的是,被稱為“天然氧吧”的森林公園,憑借自然植被覆蓋率大、負氧離子含量高等特點,在今年五一假期吸引了許多游客。《報告》顯示,包括南京老山國家森林公園、桐廬大奇山國家森林公園、寧波黃賢森林公園、鹽城黃海森林公園等,都成為五一假期游客的熱門目的地。例如,位于寧波奉化的黃賢森林公園是一個集山川美景、濱海風情和人文古跡于一體的省級森林公園,景區三面環山,一面臨海,森林覆蓋率達到百分之九十以上。4月30日-5月1日,景區嚴格遵守政府規定的疫情防控政策,通過舉辦拋梁饅頭、擁抱綠馬(綠碼)、尋寶之旅,歌舞表演,漢服行等一系列主題活動,來往游客絡繹不絕,周邊三個停車場無一空席。除此之外,景區前期通過新媒體及探店達人推廣宣傳,流量達到1195萬,成功將景區推到寧波市景點種草榜第2名。

《報告》提到,從驢媽媽過往數據來看,森林公園的熱門旅游季節是暑期七八月份,林木茂密、夏日平均氣溫低,是避暑游的理想目的地。而今年五一假期,許多游客選擇森林公園出游,也體現了疫情之后,越來越多人追求“回歸自然”、“綠色旅游”和“健康旅游”的趨勢。

(寧波黃賢森林公園)

業內專業人士表示,疫情加速了消費市場的變化。消費者更追求舒心、放心、綠色、生態、健康的旅游產品。二八法則時代,20%好的產品建立80%的市場。對于旅游企業來說,更要從中國優秀傳統文化中汲取營養,找到旅游產品的文化內涵,著力提升文化旅游產品的層次和深度,同時產品業態要符合多層次、多元化的需求,從品牌、產品到服務體驗,打造高質量、有創新的供給,才能更好地滿足國人對旅游出行及美好生活的期待。